„The Great Meme War“ ist ein halb ironischer Titel für einen Informationskrieg, der von 4chans „politisch inkorrektem“ Imageboard und dem Reddit-Forum „The Donald“ aus orchestriert wird – von einem lose verbundenen Kollektiv aus Einzelpersonen, die sich gern vorstellen, sie hätten ein Mem zum US-Präsidenten gewählt. Ursprünglich schienen politische Meme Aktivismus zu begünstigen, verringerten sie doch dessen Transaktionskosten. Als sie auf 4chan zum Mainstream wurden, stellten sie sich jedoch als deutlich düsterer heraus als erwartet. Politische Ereignisse wurden selbst zunehmend memetisch und gewannen so stark an Einfluss. Das Meme War Lab bietet eine digitale Autopsie der politischen Subkulturen im deep vernacular web und deren Nutzung von Internetslang und bildbasierten Memen, um politische Ideologien zu formulieren.